【直击米兰设计周】欧洲灯饰企业的生存之道
4月9-14日，第30届欧洲灯光国际照明展在米兰国际展览中心如期举行。本届展会关键词主要是实验与技术创新、可持续性与美学，其展示的集成和智能照明，日益成为设计领域的一部分，旨在展现照明和“感觉”、“生活”空间，通过技术的发展、控制系统的发展和光源的小型化为我们带来了新的可能性。米兰当地时间4月10日，《古镇灯饰报》米兰设计周考察团在米兰已采访了几家灯饰参展商和几家照明参展商，带我们探讨欧洲灯饰照明市场现况。
《古镇灯饰报》米兰设计周考察团
米兰当地时间10：30，笔者采访了ARIZZ品牌总经理&设计师Giampiero ARizzi和市场总监Carlo Nenci先生
据悉，该品牌创立于1980年，主要为奢侈酒店品牌提供高端灯具，工厂在意大利佛罗伦萨，在俄罗斯、迪拜设有办事处，已参展10年。Giampiero Arizzi 先生20岁大学毕业进入父亲创立的这家灯饰公司，主要负责产品设计和工程设计渠道管理。在灯饰行业工作40年里，Carlo Nenci先生之前还经营过一家现代灯公司（产品价值低、量大，很辛苦），为了帮助老朋友，也为了换一种生活方式，10年前卖掉自己的公司进入该公司负责全球市场。
他们一致认为米兰展对于灯饰企业来说是最重要的展会。近年来参展商减少，原因主要是一些欧洲灯饰公司的设计跟不上市场潮流、无法适应LED技术带来的市场变化。该公司东欧、美国地区销量有所下降，但中东、中国和其他地区销量上升，总体上每年都在上升。
ARIZZ品牌市场总监Carlo Nenci先生（左） ARIZZ品牌总经理&设计师Giampiero ARizzi（右）
ARIZZ品牌总经理&设计师Giampiero ARizzi表示，“经典的设计主题不会变，精湛的手工技艺始终会坚守，但产品设计会根据大环境和年轻群体消费观念的变化而变化。”随后，Giampiero ARizzi先生拿出他们公司为俄罗斯奢侈酒店制作的直径40米的圆球灯图片，说道：“为了适应东欧市场，公司开发了一系列大尺寸灯具产品，并且确保在恶劣天气条件下可以正常使用。他们很多原始的设计理念也不想改变，但LED技术和市场变化促使他们不得不通过变化迎合市场需求。”
米兰当地时间11：30，笔者采访了II Paralume Marina品牌总经理Thoms Simoncello、生产总经理Ing.Simoncello Simone和公司的两位创始人。
据悉，该公司创立于1987年，位于威尼斯附近的巴萨那，分别在莫斯科和迪拜设有办事处，公司员工约50人，年销售额超过1000万欧元，属于家族企业（母亲负责玻璃工艺，父亲负责金属加工厂，哥哥负责生产组装，他负责销售和管理），且公司还拥有自己的研发设计团队以及布艺、玻璃和五金加工厂。Thoms Simoncello回忆过往，他们两兄弟在孩童时代，放学后就要到公司帮父母做玻璃和金属加工。对此Thoms Simoncello津津乐道：“我的第一份工作是搬运，第二份是打包装，第三份是组装和技术。我还是公司第一个使用打单机和计算机等现代机器设备的人，比较注重借助现代技术提升效率。我非常清楚一盏灯是怎么一步步做出来，所以对灯的研发设计生产制造非常有概念。”
对于欧洲灯饰公司惨遭淘汰，他认为主要原因是没有跟上灯饰产品的市场变化和LED技术的应用。他们公司能够发展壮大的原因是做好了设计和品质，两者同等重要，缺一不可。这次参展所有产品都是根据市场情况和客户需求全新设计的，水晶全部是施华洛世奇，玻璃全部是莫罗纳岛上的，一次呈现就要是100%完美的作品。本次展览他们定的主题是Flighting 2019，以蝴蝶作为形象，并推出了更加年轻化的子品牌：IPM light。Thoms Simoncello说：“灯具产品比较厚重，可光是轻盈的。这次以‘蝴蝶’作为形象就是寻求灯具与光的平衡点。”笔者认为，这或许与我们常谈的“轻奢”有异曲同工之妙。
笔者手札
这是一个变化的时代，经济形势变了、行业格局变了、消费者需求也变了。无论是跟不上变化惨遭淘汰的欧洲灯饰公司，还是正在面对变化束手无策终将被淘汰的中国灯饰企业，适者生存。把灯具的厚重感与光的轻盈融为一体，兼具设计与品质。这是“活下来”的欧洲灯饰公司发出的肺腑之言。可悲的是，无论设计还是品质，能够坚守住底线的中国灯饰企业为数不多。
面对抄袭，他们大都无奈地笑笑：好的创意，必然会被抄袭模仿。只要仿品没有进入他们的核心市场，就无暇顾及此事。但随着中国消费者对于高品质灯饰产品的青睐，势必会有更多欧洲灯饰品牌进入中国市场，FLOS在中国的维权事件只是一个开始，唯有原创设计方有未来。
对于国内灯饰企业和经销商选择急功近利地把劣质低价的产品提供给消费者，他们表示震惊，劣质低价早已被欧洲、北美等成熟市场所摒弃，靠价格征服不了市场。欧洲人比较讲求传承与工匠精神，面对市场变化不是每个公司都能以变化适应变化。中国企业比较懂得审时度势，顺势而为。如能学到他们对于设计与品质的坚守和对于规则的敬畏之心，中国灯饰品牌同样可以大放异彩。
下期预告
探索 Artemide和FLOS 参展亮点
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