大湾区时尚家居设计周开幕！以设计赋能产业，利和这次想低调都不行了！

10月22日上午，创造·首届大湾区时尚家居设计周暨M&O中国设计奖启动礼在利和灯博中心隆重启幕。政府领导、利和灯博中心领导、战略合作伙伴、泛家居参展品牌、利和灯博中心商户等领导嘉宾，以及媒体，共同见证精彩时刻。

首届大湾区时尚家居设计周于10月22日-24日精彩上演，在行业上掀起了一阵新风潮。在新经济时代，以设计驱动创新，既是利和灯博中心自身的突围之法，也是灯都古镇产业升级转型的解决之道。

启动礼现场

那么此次设计周有何特别之处？本期，让我们走近利和灯博中心总经理曹姬，听听这位利和灯博中心负责人在当前竞争环境下对卖场发展的战略规划与布局。

专访利和灯博中心总经理曹姬

古镇，中国地图上微不可见的一个小点。这个不足48平米公里的小镇，却是全球最大的灯饰生产基地，占据着全球60%以上的灯饰制造份额，有着“中国灯饰之都”美誉。

古镇利和广场坐落于古镇交通枢纽要地，紧邻轻轨站和高速公路入口，雄踞灯都门户，集灯饰卖场、利和威斯汀酒店&利和希尔顿花园酒店双国际品牌酒店、公寓住宅、甲级写字楼、购物中心等多业态160万平方米超级产业综合体，是高度超300米的珠西地标。其中，面积达55万平方米的利和灯博中心算得上是古镇乃至整个灯饰产业规模最大的卖场。

利和灯博中心具有众多得天独厚的优势：地理位置优越，利和集团强大的资金实力和卓越的运营管理能力。它的横空出世，被寄予促进古镇产业升级转型的厚望。

而近年来，电商、互联网经济对灯饰行业的冲击日益增大，国内经济增速放缓，企业的日子越发艰难。自去年爆发的新冠疫情，让整个灯饰行业更是雪上加霜。不少经济学者和专家预测，中国将进入一个长期瓶颈时期，企业过往的经验将难以为继。对于利和灯博中心来说，也亟待破局突围。

从这个意义上说，今年4月出任利和灯博中心总经理的曹姬，正在做一件极具挑战性、对利和乃至古镇都有转型升级示范效应的大事儿。

曹姬，外表看起来温婉宁静，内心实则暗藏着一个澎湃的小宇宙。她不喜欢自我设限，在她看来，大胆尝试胜过平庸的保守。半年前，怀着一种重新创业的心态，她加盟了利和集团，担任利和灯博中心总经理。

在此之前，曹姬曾是红星美凯龙华南区高管，有着丰富的大型家居零售卖场运营管理经验。今年4月以来，在她的引领下，利和灯博中心正开启一场崭新的变革之旅。新的战略发展规划旨在充分挖掘古镇及珠三角的产业优势，打造泛家居新运营模式，而首战便是在10月22日-24日举办首届大湾区时尚家居设计周。

曹姬介绍，大湾区时尚家居设计周汇集全球及全国知名设计师及优秀泛家居品牌，以“跨界整合、设计赋能、联动融合”为新引擎，链接设计师和产业端，以设计驱动产业升级。

在曹姬看来，大湾区时尚家居设计周的诞生，可谓是应需而生，应势而生。

利和灯博中心根植于古镇，灯都的蓬勃发展是它的生命之源。而诚如前文所言，近年来，灯饰行业面临重重压力，许多企业勉力支撑，在价格战的激烈竞争中艰难度日。而互联网的发达以及疫情的影响，也让不少商家延缓或缩减了来灯都订货采购的计划。

因此，利和灯博中心要想持续发展，一则必然有赖于整个古镇灯饰产业的升级蜕变，二则必须进行流量导入。

而大湾区时尚家居设计周，是解决以上两大难题的有力工具：引入重量级设计力量，助力灯饰企业提升产品的原创设计能力，提高品牌价值。同时，通过设计师群体及展会的影响力，带动人气。

“消费升级下，灯饰市场的发展空间还是比较大的。毕竟，灯对空间的氛围营造、装饰美化作用无法取代。但目前灯饰企业普遍品牌意识较弱，产品同质化严重，导致整个行业增长乏力，身陷困境。”曹姬说道，而以设计赋能产业，也变得势在必行。

从外部的客观因素来看，尽管目前各地大大小小的设计周层出不穷，但落户古镇利和灯博中心的大湾区时尚家居设计周有其独特的优势和特色。

首先，古镇镇拥有先天的地理优势和深厚的产业集群基础。这已无需赘言。粤港澳大湾区是中国经济活力最强的区域之一，除灯饰照明外，尚聚集了家具、红木、陶瓷卫浴等多个跟家居相关的专业镇。这些传统产业都亟待以设计、创造进行产业升级，而在一站式采购、整装盛行的当下，行业之间必然期待更多的融合创新、跨界破圈。

二是解决设计师与厂家的供需错位。近年来，伴随着中国制造逐渐迈向中国创造，人们对原创设计与创新日益重视，崛起了一大批更具开放性视野、融合东西方美学的设计师。

然而，目前许多设计师缺乏与厂家沟通交流的有效渠道和平台。未来，设计师与上游厂家必然需要进行更为紧密的互动，例如设计师优秀的创意设计方案需要寻找优质的厂家进行落地，将创意进行商品化；厂家也需要设计师更为深入地参与到产品研发环节，创造更多具有竞争力的新品等。

鉴于此，大湾区时尚家居设计周在顶层设计上就打破了传统的展销模式，而是融合设计、艺术与生活方式，以生活方式展、设计概念展、灯具品牌展、艺术主题展、设计先锋论坛等，打造一场设计盛会。

雄关漫道从头越。要从0到1办好一场万众瞩目的设计周，并不容易。采访中，曹姬分享了打造大湾区时尚家居设计周的一系列策略。

首先是抢占设计制高点。法国M&O是全球顶级软装设计展。作为法国时尚与家居设计的顶级代表，每年春秋两季的M&O观察室都会及时发布国际家居装饰界的最新动态和流行趋势。这也是国内许多软装设计大咖的“秘密采购基地”。

今年6月，在上海的巴赛别墅，利和灯博中心举行了一场精致、高规格的大湾区时尚家居设计周启动典礼。曹姬与法国驻上海领事代表、设计大咖及10多位灯饰老板共同出席。这预示着大湾区时尚设计周已与M&O中国设计奖达成深度的战略合作，M&O中国设计奖·2021灯具流行趋势交流展也将落户利和灯博中心。

在军事中，要取得战争的主动权，占据制高点是最为常见、最为有效的战术方式之一。国际顶级设计机构的深度参与、权威设计大奖的落户，其战略意义非同一般。

其次整合资源，打造设计生态链。新时代下，商业的游戏规则已悄然改变，企业或平台链接的资源越多，其价值网络的效应也越大。大湾区时尚设计周整合了设计师、广东省家具商会、家居企业等众多资源，建立起一个全新的设计生态链，对外输出设计创意与生活方式，促进产业圈与设计圈、大湾区设计圈与全国及国际设计圈的融合交流，共同提升着设计的价值。

据了解，此次大湾区时尚家居设计周汇聚了30+全球设计大咖坐镇、100+国际评委专家天团、10+全球设计先锋论坛、10+设计/艺术/生活方式主题展，阵容可谓强大。而最值得称道的是，活动邀请国内外著名设计师和艺术家联合策展，超2万平米的展馆展示的全是设计师的原创设计作品。

在曹姬看来，大量的原创设计不仅让整个展会更具吸引力，也让设计师在亲身参与活动中增强了对展会的情感和认可度，为后期持续经营打好设计端的基础。

“整个大湾区时尚家居设计周的起点是比较高的。我们的目标是把它打造成一个做未来的精品IP。”曹姬说道。

在未来的长期规划中，结合一年两季的灯博会，利和灯博中心也将每年同步举办两次大湾区时尚家居设计周。同时，结合利和灯博中心以批发和集采为主业、兼顾大B小B端渠道开发的特色，将打造360天不落幕的设计周，最终实现展销一体。

为了更好地为整个卖场引流，大湾区时尚家居设计周放在了利和灯博中心的顶层。“高楼层做展会，低楼层做销售。高楼层做趋势，低楼层做经营。”曹姬条理清晰地说道。

“一切生意的本质，都是流量，无论线上还是线下。”

诚如上文所述，对于利和灯博中心来说，大湾区时尚家居设计周就扮演着这样一个“流量池”的角色。

在曹姬的理解中，流量有两种：一种是人的流量，另一种是内容的流量。人的流量最受关注，但内容的流量却常被忽视。

“实际上，要想吸引、留住流量，最根本的还得靠内容的运营。”曹姬强调道，这也是她调动多年的资源和人脉，为大湾区时尚家居设计周引入众多设计师、品牌商，共同打造原创设计力量、展现原创设计作品的初衷所在。比如：大湾区设计力量作品展、50+50原创家具设计展、100盏原创灯具展等主题展，联袂M&O巴黎流行趋势展中国首站等。

“流量的密码，归根到底就是好的内容。任何虚有其表的形式，都只是一时热闹。”曹姬说道，这也是她一直奉行的商业逻辑。

对曹姬的采访，离大湾区时尚家居设计周仅剩四天的时间。她的工作紧张而忙碌。当问及是否有压力时，她清淡地说道：“挑战肯定是有的。但只要方向对了，不问东西，坚持走下去就行了。”

在她看来，要办好大湾区时尚家居设计周，继而做好利和灯博中心的经营，并非短期内的一蹴而就，需要长期持之以恒的耕耘。而以设计驱动创新，既是利和灯博中心当前的突围之道，也是助力古镇产业转型、赋能产业的最有力途径。

这需要探索，亦是一件“难而正确的事情”。

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文：向芳红

编辑：袁柒

编审：何春燕

稿件整理：古镇灯饰融媒体中心