欧普、公牛、阳光照明、鸿雁等再加码!谁能成为无主灯领域的头部品牌?

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发表时间:2024-07-05 16:33

近年来,智能照明相关企业年注册量呈现增加趋势,行业内外企业纷纷涌入布局,加速我国智能照明市场容量提升。伴随着大众对于照明需求发生了较大变化,以无主灯为代表的灯光设计概念,在智能和物联网的加持下迅速引爆。

公牛集团、欧普照明、雷士照明、阳光照明为代表的头部品牌,声势浩大地宣告加快布局智能无主灯市场,进而带动了大多数LED照明、智能电源、开关电工等企业加入“战斗”。

除了业内风起云涌外,以华为、小米、欧瑞博为代表的跨界巨头,也相继推出全屋无主灯智能设计方案,通过无主灯切入智能市场,抢占全屋智能市场这一蛋糕。

2024年,各大照明头部企业在无主灯赛道的表现如何?又做了哪些部署?本期聚焦。


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群雄之争

2024年众企如何发力无主灯?

【欧普照明】

近日,欧普照明在接受调研时表示,看好无主灯市场,并持续布局无主灯、全屋智能照明解决方案,满足家居用户对优质光环节、氛围感的美好追求。

在今年一季度,欧普照明在全国各地举办零售渠道春季新品发布会,并重点发布“明、合、星、月、宇”五大系列无主灯产品以及欧普全屋智能照明解决方案2.0。

在湖南站活动上,欧普照明产品经理赵忠表示,无主灯产品及展厅建设是欧普照明2024年在湖南区域重点布局的项目。

由此可见,欧普正加快在终端市场的无主灯布局。

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△欧普照明2024年湖南区域零售渠道春季新品发布会上新品展示
值得注意的是,目前无主灯设计与智能照明解决方案相伴相生,毕竟无主灯设计配合智能照明解决方案能实现更好的灯光体验,两者相互联动又相互成就。欧普在产品与技术方面,则通过自研的SDL智慧光谱技术和“欧享家”智控系统,为一站式无主灯解决方案提供了基础。


【阳光照明】

2023年阳光照明将“轻智能·无主灯”上升为家居零售渠道的重要产品战略,积极布局智能无主灯赛道,注重产品展示与门店形象融合再升级。

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△阳光照明总经理吴国明
近日,阳光照明总经理吴国明表示,2024年,阳光照明家居零售渠道将通过对家居照明无主灯店面的新建,以及传统店面的升级改造,增加小度智能产品展示区,并在北上广深杭等建材超市建立品牌专卖店;同时,2024年,公司的产品计划将以无主灯作为主打产品,以线上线下互动及全渠道品牌日等活动,进一步提升公司家居照明产品的业务。


【公牛集团】

相较于大多照企,公牛在无主灯的布局可谓更“大胆”“进取”。

位于山东郯城的公牛开关灯具智能家居旗舰店总经理张飞龙告诉笔者,早在2021年年底,公牛已在全国的省会城市开始推广智能无主灯产品。

由此推算,公牛大举布局无主灯至今已有将近3年的时间。

之所以公牛集团会看中这一赛道,是因为目前业内正缺乏无主灯专业品牌,为打造该领域头部品牌,公牛集团于2023年3月与国际照明设计大师合作发布专业无主灯品牌“沐光”,并将沐光无主灯列为集团一级战略业务旨在将其打造为下一个百亿品牌。

同年12月,公牛集团在广东惠州建设以“沐光”为主品牌的智能照明研发制造项目,作为公牛集团在粤港澳大湾区的研发中心和智能制造中心,建成后年创造产值约19亿元。

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巴黎圣母院照明设计大师罗杰·纳博尼(左)

公牛集团董事长兼总裁阮立平(右)

最新数据显示,2023年,“沐光”品牌在全国布局了近400家专业体验店。

公牛集团董事长、总裁阮立平指出,公牛把无主灯作为未来照明消费升级,以及行业整合一个非常好的机会。并将在这方面投入非常多的资源,从产品、技术、渠道、品牌、供应链等方面进行全面变革和创新。


【鸿雁电器】

作为电工电气领域头部品牌的鸿雁,也于今年高调宣称,将基于在电工行业内的业务基础和多年领跑智能面板的品牌优势,剑指无主灯第一品牌。

鸿雁在2024年3月的智能物联战略及新产品发布会上,发布了智慧无主灯F1、F2系列及线性照明爆款家族,首次发布的艾荷S6高端无主灯系列,正是面向家庭消费的刚性需求推出的诚意之作。

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△2024鸿雁电器智能物联战略及新产品发布会现场

鸿雁总裁王米成表示,鸿雁将顺应行业趋势,紧抓行业机遇,基于“平台+智能面板+智能电源驱动+灯具”的数字赋能模式,优先发展智慧照明产业。鸿雁将以无主灯、家居主灯为突破口,带动智能家居产品的应用落地和电工优势产品的渠道拓展。

诚然,无主灯市场与电工、智能面板高度关联,蛋糕巨大,竞争格局未定,将是一个具有丰富想象空间的超级大市场。鸿雁选择此时大力布局无主灯领域,不仅是看到了该细分赛道在照明行业增长较快,这一步“棋”或能让其加快实现智能物联战略。

此外,如海尔智能照明发布全光谱无主灯系列产品;美的照明推出“灵宇”无主灯产品矩阵;雷士照明推出全屋光环境业务,包含有主灯和无主灯设计等。

目前,无主灯赛道已进入了企业布局的爆发期。


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谁能成为无主灯领域的头部品牌?

除了上述提及的企业,还有众多专业照明厂商和科技巨头,在场景联动、全屋方案设计等方面实现跨界合作。在自主拓展和升级产品方面取得显著成果,也进一步扩大了市场占有率。

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当然,布局无主灯赛道的企业最终目的均有所不同。有的企业是预判到照明市场的变化,进而将无主灯作为“尖刀产品”,提升市场占有率,顺势进入全屋智能赛道;有的企业则是对原有产品的升级,凭借资本实力以及网点渠道优势,从健康光、智能控制等技术打造无主灯的核心优势,从而提升业绩;还有的企业则是发展瓶颈明显,而选择替补赛道。

值得注意的是,在越来越多企业大举布局无主灯领域的同时,也掀起了激烈的无主灯领域价格战。如部分企业,为抢夺市场,将铝合金导轨换成铁料,甚至塑料,将成本压缩。

尤其是在今年618期间,一些主打“最低价冲销量”的工厂进一步展开“价格厮杀”,无主灯套餐从万元级降至百元级,对无主灯的利润空间、市场份额造成一定的冲击。

在风起云涌的无主灯领域,低价之争、模式之争、流量之争正在上演,想要成为该领域头部品牌,甚至最后赢家的巨头们像是被卷入了一场全新的生存游戏,谁能在该领域找到新突破点,我们拭目以待。




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文/编辑:谷穗
编审:知音


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