木林森、雷士照明、美的先后加码,护眼赛道又现“显眼包”?

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发表时间:2023-11-25 09:32

日前,古镇灯饰传媒针对照明企业布局电商双十一发表文章,其中,霍尼韦尔凭借“大路灯”登顶双十一抢先购护眼灯店铺销售榜”,引发关注
据悉,“大路灯”实际上是一款造型酷似路灯的落地式台灯,这款产品最早出现在外国市场,主要用于办公场所,而品牌将其引进国内后,就把“大路灯”标榜成“学习护眼灯”,勾起不少家长的兴趣。

护眼灯概念早在2000年就已出现,据2021年《中国眼健康》白皮书发布数据,2021年全国儿童青少年总体近视率达到52.7%。不断飙升的数据刺激着每一位家长的神经,“大路灯”打着“健康”“护眼”的概念闯进家长的视线,一跃成为了“热饽饽”。

“大路灯”究竟有何特别之处,能成为护眼灯中的“显眼包”?





#01
造型差、价格贵
妥妥“智商税”?
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国内儿童学习压力大,不正确用眼、过度用眼、灯光环境较差等因素导致儿童近视率不断飙升。据2021年《中国眼健康》白皮书发布数据,我国8~18岁近视青少年总人数达1.05亿人,初高中学生的近视率已经分别增至70%、80%以上。
国内护眼灯市场一跃成为红海,数据显示,2022年3月至2023年2月,天猫淘宝家装灯饰光源中,产品标题中含有“护眼”的商品销售额已超过40亿元,同比增长34.8%。相关机构预测,2023年护眼台灯的市场规模将达62亿元,较2019年增长158.33%,并将在2026年增长至80亿元
经过多年的发展,国内护眼灯市场已百花齐放,各品牌间的产品比拼已进入平稳阶段,而“大路灯”的出现,让护眼灯市场激起一片水花。








































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小红书平台用户反馈   

对于“大路灯”,不少消费者的看法是造型特别、价格昂贵,市面上普通一款护眼台灯售价在百元左右,而“大路灯”则是千元起步。相似的功能却有巨大的价格差,工业风的产品设计与家居装修格格不入,让不少消费者怀疑是否又是“智商税”

“大路灯”这款产品最早由德国高端灯具品牌沃达迈Waldmann带入国内,随后引发一众品牌加码入局。在浏览淘宝电商平台时,发现部份国内外的照明品牌如欧司朗、霍尼韦尔、木林森、雷士照明、月影照明、琪朗等,一些家电大企如松下、美的有销售这款产品。
浏览各品牌的产品介绍后,发现各品牌的“大路灯”在产品外形和功能都大同小异,长方形灯带加支架的简约组合让产品更聚焦实用性,但工业风的设计及较大的产品体积放在中国的家居环境实在有点违和。








































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电商平台各品牌销量情况   

从价格来看,“大路灯”的价格从千元起步,其中大部分产品价格在2500元以内,却也有少数产品价格接近万元,同样标明“护眼”的落地灯售价仅在百元,十多倍的差价也是该产品被贴上“智商税”的原因之一。

虽然被众多家长怀疑,但从淘宝的销售情况来看,该领域头部企业的产品月销量已突破千件,如“月影照明官方旗舰店”的“月影天之光落地护眼灯”月销量达5000+;“霍尼韦尔照明旗舰店”的霍尼韦尔落地护眼台灯月销量4000+“琪朗家居旗舰店”的“琪朗立式护眼灯pro”月销量2000+;“木林森灯具旗舰店”的木林森落地护眼台灯月销量也2000+








































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某品牌发布的“大路灯”使用场景图   
而一些更看重性价比的家长认为产品造价成本并不高,更多是因品牌溢价,因而选择了百元级的国产平替产品,或是直接选择了代工厂产品。


#02

有人说是“智商税”

有人直呼“真香”

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国内儿童学习压力重,家长们无法直接帮助孩子提升成绩,只能从学习环境入手,而“大路灯”打着“护眼”“学习专用”的旗号进军市场,不少家长看到后都表示“心痒痒”。
普通落地台灯摇身一变成“大路灯”,价格也是成倍数增长。商家宣传它有全谱光、防眩光、减影设计,而这些功能在常规的护眼台灯上都可以实现,因此不少家长也表示怀疑,究竟真的有这款“天价台灯的必要吗?








































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图源:德国沃达迈Waldmann儿童护眼落地灯

“大路灯”最初用于国外的工作场所,其三大核心技术是分别是节能、漫反射以及CDP微棱镜扩散屏

商家提到产品能实现护眼功能,其核心是通过漫反射实现光补偿,整体照亮空间亮度,也保证光的均匀度;通过微棱镜扩散来增加亮度和透射率,能使光照更亮更均匀,同时还能避免产生眩光刺眼。
传统的台灯光照面积小,易眩光,需要搭配顶灯使用,落地灯也同样存在此问题,虽然光照面积比台灯大,但远离灯中心后照度会明显下降。此外,近年来不少家庭在装修时选择无主灯设计,没有主灯的空间亮度较弱,在这样的环境下看书、玩耍对孩子的视力影响较大。
一款适合办公、学习,让眼睛更舒服的“护眼灯”,除了需要满足防眩光、无可视频闪,照度>300lx的要求外,对色温、显色也有要求,目前市面上的照明产品在色温与显色方面的技术已经成熟,全光谱、无蓝光几乎成为灯具的标配。
上述功能都已经是产品标配了,“大路灯”所用的各零部件也并非昂贵材料,那使“大路灯”售价如此高的原因是什么?








































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多家品牌均表示采用进口光源   

“大路灯”价格较高的主要原因是因为采用的是大牌芯片,如希尔顿、木林森、月影照明、雷士照明等品牌皆采用了业界公认的光源芯片品牌——美国普瑞光源,霍尼韦尔采用的则是Sunturalux™类太阳光,宣称视觉因素上可以实现多维度趋近太阳光的效果。

为了达到足够的亮度,“大路灯”采用上下发光的设计,面板越大,发光光源就越多,而所需要的散热器就越大,因此价格也越贵。

这样一来,“大路灯”除了基本的无蓝光、全光谱,加上防眩光、无可视频闪,光照面积能整体照亮空间,不只局限于一人使用,部份带滑轮设计的“大路灯”还能随意搬动,满足了不少有娃家庭的用光需求,因此不少家长在社交平台直呼“后悔买迟了”。
虽然部分家长用过后表示“真香”,但这款产品并不适合所有用户使用。“大路灯”最主要的漫反射效果有一定空间限制,比较适合层高在2.5-3.5M并且有四面墙壁的房间,如果家里有吊顶,墙面颜色比较丰富、有花纹,那么漫反射的作用效果就会大打折扣,这也是一些家长买回去之后觉得还不如普通台灯好用的原因。








































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小红书平台用户反馈   
相对而言,“大路灯”比较适合小空间场景使用,或是家里采用无主灯设计的场景,多数家长购买此产品也是因为家居环境内光照亮度不够,担心对孩子视力造成影响。而对于本就室内照明合格,或有护眼台灯、落地灯的家庭,再花大价钱买“大路灯”实属不太适合。
因此,购买产品前,家长需对使用场景进行评估,切勿因看到别人说好就购买,孩子预防近视除了用眼规范,充足的户外活动也十分重要


#03
“大路灯”掀起护眼浪潮
热度将持续多久?
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如今,年龄小、近视加深速度快、高度近视儿童比例越来越高成为我国儿童青少年近视的三大趋势。研究表明,在青春期近视度数增长的速度为每年-1.00D--1.25D,到18岁以后才会慢慢稳定。
现代不少人在给房屋装修时,为了追求温馨、舒适的环境体验,通常家里的灯光亮度相较于办公室、教室会减弱,有部分家长曾反应孩子虽然较少接触电子产品,但晚上总会不自觉揉眼睛,后来才发现原来是家里灯光太暗的缘故。








































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淘宝平台多家商店护眼灯销量破万
为了“拯救双眼”,不论是家长还是工作党都进入了挑选“护眼灯”的行列,在淘宝平台搜索“护眼台灯”时,发现多家商店产品月销量已破万
横空出世的“大路灯”虽质疑声不断,但销量一直猛涨长对孩子用眼健康的焦虑被商家精准捕捉,“健康”“护眼”“学习”等字眼为产品添上一层滤镜,即使价格昂贵,爱娃心切的家长们还是咬咬牙购买了。
虽与传统护眼灯的销量相比,“大路灯”的销量仅为九牛一毛,但不可否认,“大路灯”确实又一次掀起了“护眼灯”的浪潮。随着更多企业入局,未来大路灯”的价格有望下降,届时观望已久的潜在买家便会出手,“大路灯”的销量也会进一步上升。
不管“大路灯”是因造型奇特还是价格昂贵被“火出圈”,但其让好产品、好灯光进入普通大众的视野和认知范围,也为照明行业的高质量发展助攻了一把的这个事实确是毋庸置疑的。




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文/编辑:一荼
编审:知音



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