中低端灯饰为何这么火？

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发表时间：2019-04-09 12:57作者：文丰来源：古镇灯饰报社网址：https://mp.weixin.qq.com/s/mJTGRAR63YOJCZjsmhlvvw

　　今年年初，一业内资深营销人士向笔者爆料：XX广场一楼的租金高达300-400元每平米，二楼的租金也在150元左右，远远高于其他几家高端大气上档次的卖场，非常值得你们报社关注。为什么一家名不见经传的中低端小卖场，租金居然远高于豪华的大卖场并且还一铺难求？唯一的解释就是：中低端卖场的生意很火爆，经营中低端灯饰产品的商户确实赚到钱了。

　　去年年底，河北涿州经销商旺达灯饰刘金旺在接受本报记者采访时透露，该店以批发中低端灯饰产品为主，店内产品的单价最高不超过1500元（超过这个根本卖不动）。他已经连续三年每年以高达30%的速度在增长，如今年销量已经突破2000万。

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　　无论是在灯饰源产地中山古镇，还是在终端市场，中低端灯饰产品都呈现出强大的市场生命力。那么，问题来了：为什么人们的生活水平越来越高，而中低端灯饰产品的市场却反而迎来了井喷式的爆发呢？

城镇化不断推进，农村市场的快速崛起。近年来，在国家全面建设小康社会、大力推进乡村全面振兴的过程中，农村居民的生活起居得到了较大改善，人们已经不再满足于一根电线加一个灯泡的简单照明需求，灯饰正逐渐走进寻常百姓家。而中低端灯饰产品的性价比相对较高，非常贴合农村消费市场。
收入增长缓慢，工薪阶层消费降级。近年来我国经济增速下滑导致收入增长明显放缓，但医疗、教育等家庭支出的压力并未减少。数据显示：2018年上半年，相对于GDP实际6.8%的增长，城镇居民的收入增长仅为5.8%，低于GDP增长，而在2012年，这一数值还要接近10%，高于GDP增速。
以80后、90后为核心的消费群体的消费能力相对不足。尽管这个群体的生活品味越来越高，但因手头拮据，他们只能选择“将就”与“凑合”。
传统灯饰线下门店的竞争趋于白热化，在产品严重同质化的背景下，低价竞争策略成了中小灯饰企业和经销商致胜市场的关键因素。
电商渠道的快速崛起，以低价促销为特征的采购节此起彼伏，消费者的非理性消费也在某种程度上助推中低端灯饰产品大行其道。
灯饰行业属于低关注度的行业，至今尚未形成消费者广泛认知的大众品牌，消费者在没有品牌印象的前提下选购灯饰产品，理所当然的抉择是“只买对的，不买贵的”。