又一“流量单品”霸占618多项榜单！照明头部品牌都在布局？

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发表时间：2023-06-26 15:47

在今年的618购物节中，美容仪器品类销量亮眼，其中加了灯光效果的化妆镜灯更是斩获多个数据榜单，销量就如此之高，不禁让人疑惑化妆镜灯市场前景究竟如何？

数据显示，全球镜灯市场规模预计在未来几年内将保持持续增长，从2021年约15亿美元，到2025年有望达到近20亿美元。就中国的化妆市场而言，仅2022上半年中国化妆品零售总额高达1462亿元，同比增长13.2%，这为镜灯市场的高速发展提供了土壤。

镜灯逐渐成为家庭、酒店、商业场所等领域的必备品之一。对各大照明企业来说，这无疑是一片蓝海。随着市场需求的增大，照明头部品牌、镜灯专业品牌、智能家居品牌，各出奇招，围猎镜灯市场，区区一面镜灯有何魔力？各大企业都在这一赛道上下了哪些功夫？接下来，让我们一探究竟。

01 博主种草主打女性消费市场

化妆镜灯成为众多女性的必备神器。数据显示，超过75%的女性在镜子前的日均停留时间在25分钟以上，镜子逐渐成为人们生活中的高频刚需品。但传统镜子受日光和技术的限制，无法满足女性精细化的护肤化妆需求，因此被赋予高科技的智能化妆镜系列产品成为爱美女生的新选择，化妆镜灯也因此成为众多女性的必备神器之一。

化妆镜灯也成为了电商平台和线下实体店的爆款商品之一。在淘宝平台，多款化妆镜灯月销量高达1万+，为商家带来了可观的销售额。博主达人的种草和宣传也一度让镜灯成为社交热词。在小红书上搜索智能化妆镜显示相关笔记有1万+，商品1万+；淘宝平台化妆镜灯的搜索栏更是品牌过千，价格从几十元到上千元不等，高利润空间成为众多玩家纷纷入局的重要原因。

图片来源：抖音

智能化妆镜具有一定的环保和节能优势。传统镜子需要大量的自然光线才能够达到较好的使用效果，而智能化妆镜则采用LED光源，可调光调色，可以在较小的功率下提供足够的光照强度，从而实现节能环保的目的。

02 头部品牌线上占据半壁江山

照明企业通过与电商平台合作，不仅可以将自己的镜灯产品推向更广泛的受众，同时也能够更好地把握市场变化和用户需求。

笔者观察到，在天猫镜前灯热卖榜TOP20中，照明头部品牌占据了半壁江山。飞利浦LED浴室镜前灯、欧普照明补妆镜前灯、飞利浦梳妆镜前灯成功挤入前十；公牛充电式补光镜前灯、雷士照明免打孔镜前灯、雷士照明LED浴室镜前灯、雷士照明专用高显镜前灯、松下梳妆浴柜镜前灯成功入围第10-20名。

注重功能亮点和场景使用空间。飞利浦LED浴室镜前灯以高性能的特点赢得了众多消费者的青睐，稳居镜前灯热卖榜第二名，月销量1000+，成为镜前灯领域的一匹黑马；欧普照明补妆镜前灯则是针对女性用户的需求而设计，外观时尚，在市场上同样表现不俗。

公牛推出的充电式补光镜前灯采用可拆卸式设计，使用时直接夹在化妆镜上即可，不需要任何固定件和工具，安装简单方便。同时，该产品还具有USB充电功能，充电一次可以使用2-3个月，省去了频繁更换电池的麻烦。三雄极光推出的镜前灯产品，不仅能够为用户带来更加清晰明亮的照明效果，还具备较低的功率消耗和长寿命等优点，在电商平台同样好评如潮。

03 时尚化、智能化成为潮流趋势

随着消费需求和行为逐渐趋于多元化和个性化，传统的广告宣传和销售方式已经不能完全满足市场需求。只有通过深入了解消费群体的偏好和习惯，对其进行精准定位，并采用符合消费者期望的营销策略，才能实现更好的营销效果和品牌影响力。

与知名时尚品牌联名，推出联名款产品，提升影响力。在打造镜灯营销组合拳的过程中，雷士照明针对年轻用户群体，通过与时尚品牌联名，吸引了大量消费者的关注和喜爱。如其曾与拥有布朗熊、可妮兔、莎莉鸡等众多知名IP的国际创意工作室Line Friends携手推出联名款化妆镜灯，进一步提高自身品牌形象和市场影响力。

雷士照明联名款化妆镜灯

将智能化、定制化元素融入到产品设计和服务中成为趋势。如JIHISI为镜前灯注入科技力量，打造出了一款智能镜前灯，其不仅具备高品质的照明效果，还具有智能感应开关、多档亮度调节、定时关闭等多种智能功能，方便用户进行个性化设置和使用；同时支持远程操控、智能语音控制，用户可以通过米家APP实现智能调光、色温调节等功能，随时随地享受优质的照明体验。

除了传统品牌之外，Yeelight易来、小米等智能企业也相继入局镜灯领域，推出了一系列颇具竞争力的镜灯产品，进一步加剧了市场竞争的激烈程度。

后记

随着化妆护肤行业的不断发展，消费者对于高品质、高效率的化妆镜前照明需求逐渐增加；此外，在家居装修和个性化定制兴起的趋势下，消费者对于各种类型、风格的镜前灯也提出了更多的要求。

各大照明企业若想在这庞大的市场中脱颖而出，还需根据市场需求和消费者反馈，不断推出创新产品，提升品牌形象和市场影响力，为用户带来更加精细化、智能化、高品质、高性能、个性化的镜前灯产品。