公牛集团阮立平：行业领袖是可以掀开天花板的！

近期，公牛集团重回千亿元市值。并在过去的一个月里持续千亿市值水平，保持着强劲的增长势头。这一成绩让人不禁回想起2020年，公牛集团刚上市时的辉煌时刻，对其未来发展潜力的期待。

公牛上市4年，累计分红近70亿元。2024年第一季度，公牛集团实现营业收入38.03亿元，同比增长14.06%，实现净利润9.29亿元，同比增长26.27%。各项业务稳步推动，再次以亮眼财报，实现了良好的开局。

再次证实了公牛集团董事长阮立平此前公开路演的一番话：“行业领袖，是可以掀开天花板的。”

在自己画的圈子里做成了老大

在家庭生活中，一个小小的插座肩负着保护千万家庭用电安全的重任。

27年来，公牛插座不仅以其耐用性赢得了消费者的信赖，更以其卓越的安全性在亿万消费者心中种下了独特的“安全感”。

正如阮立平所言，这种深植人心的安全感是公牛在电气连接行业立足之本。无论是追求行业领先还是致力于产品高端化，公牛始终坚持“为客户提供安全舒适的用电体验”作为其不变的使命。

难道在自己画的圈子里，就会没有竞争吗？

2015年，小米插线板横空出世，以其“高颜值”和配有USB充电功能迅速占领市场，对公牛的领导地位形成了极大冲击。

面对挑战，阮立平及时调整策略，引领公牛进行产品升级，不再停留在“用不坏”的定位上，而是在智能化、高端化和时尚化方面深入发力，成功稳固了市场份额。

2023年，公牛的电连接器产品销量超过5.9亿件，同比增长了4.8%。尤其是通过线上电商渠道，不断巩固其在电连接品类的行业领先地位，轨道插座的销量再创新高。市占率在已经很高的基础上继续提升，推动了行业的整体增长和消费升级。

进一步分析公牛集团2023年的财报，可以看到其主营业务毛利率同比2022年增加了5.23个百分点，特别是电连接产品的毛利率增长迅速，显示出公牛在产品创新和市场战略调整方面取得了显著成果。

这一切都凸显了公牛不断创新的企业精神，让业界看到“老大”也不好当，更加需要不断升级。

再给自己画一个更大的圈

然而，插座作为传统行业已经增长趋缓，显露出抗风险能力的不足。特别是经历了“反垄断门”，被罚款2.9481亿元后，公牛集团转型势在必行。

从近9年营收增长来看，2014年决意进军LED照明领域，就是阮立平先见之明画的“第二个圈”。

2023年，在整体房地产市场低迷的背景下，其“智能电工照明”业务营收达到了79.02亿元，实现了同比增长15.37%。

借助超过75万家五金渠道售点和25万家数码渠道售点这一庞大的渠道系统，公牛集团推出的新产品多数实现了增长，其中照明业务2023年的销量更是超过9亿件，同比增长达到22.27%。

2023年12月，为加快产品智能化升级和集团智能生态业务的发展，公牛集团在广东惠州仲恺投资建设以“沐光”为主品牌的智能照明研发制造项目，作为公牛集团在粤港澳大湾区的研发中心和智能制造中心。

首期计划投资约7亿元，计划用地面积约4万平方米，建成后年创造产值约19亿元，将孵化和打造公牛下一个百亿品牌。

结合近两年在新能源领域的布局，整体来看，公牛未来业绩增长，有可能再上一个等级。

打造四轮驱动的战略能力

5月21日，阮立平在公开场合上宣布了公牛集团最新战略布局。他提到，公牛集团长期目标是成为民用电工行业领导者，向用电科技、用电时尚转型升级。

2024年，公司会围绕“智能生态、新能源、国际化”三大业务方向，面向稳健与长远发展，基于业务、价值链、市场三大要素，重新审视和思考面临的机会与挑战，着力构建四项战略优势能力：

△巴黎圣母院照明设计大师罗杰·纳博尼、公牛集团董事长阮立平（右）

1.技术领先——将多年积累的制造优势打造为长期优势，在新进入的技术密集型产业，构建自研自制的领先核心优势，看得更深、走得更远；

2.只为客户——从时代变化和客户需求出发，根据业务品类的变化，重构价值链，进行商业模式创新，为客户创造更大价值；

3.数智驱动——以打造世界级先进企业为目标，持续推动流程与数字化变革，全面应用 AI+，助力全价值链运营效率和质量的提升；

4.全球发展——全面拓展国际市场，以全品类探索加速出海，深度本土化经营，服务全球客户，打造世界级品牌。

△公牛首次亮相2024国际消费电子展（CES）

总体上，公司将以“成为国际民用电工行业领导者”为愿景，把握时代机遇，加速推动智能生态、新能源用电和国际化业务发展，建立“技术领先、只为客户、数智驱动、全球发展”四轮驱动的战略能力，持续构筑产品力、营销力、运营力等综合竞争优势，为消费者提供更好、更多的用电产品及服务。

从2023年财报数据来看，公牛集团境外业务营收仅为1.75亿元，占主营收入的1.12%，体量并不大。倘若公牛集团全面拓展国际市场成功，有望再掀开行业天花板。

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