在今年618大促上,拼多多发布的“618”活动首周战报数据显示,风扇灯销售额同比增长376%;在京东“家电家居年中新品金榜”中,多家品牌的全光谱风扇灯、隐形风扇灯上榜。数据显示,有商家今年风扇灯单品爆卖近3000万元。
从披露的各大平台数据来看,风扇灯市场空间持续增长,发展潜力较大。那么风扇灯增长空间源自哪儿?
从线下“战”到线上
每至年中,随着气温不断攀升,“清凉经济”热度暴涨,风扇灯也会迎来热销季。近几年,这一细分赛道“卷意”渐浓,已形成专业风扇灯品牌、头部照明品牌、智能家居品牌以及科技巨头等全新品牌竞争格局。从线下到线上,从国内到海外,风扇灯赛道正朝着智能化、品质好、功能性等方向更新迭代。
湖北汉来广场一家商户告诉笔者,近期,风扇灯销量增长趋势显著,尤其是智能风扇灯,且今年几大爆款风扇灯,与往年相比有较大差别。他预判,今年风扇灯这一品类产品仍有不错的增长空间。△无叶风扇灯
“2024年,风扇灯将是行业重点发力的品类之一!”无独有偶,来自山东临沂拉飞灯饰的黄鹏飞十分看好今年风扇灯的发展。事实上,今年全国不少照明经销商都察觉到,无叶风扇灯在广东中山古镇很火,不少厂家将风扇灯卧室灯作为主打爆品。因而,在今年3月采购季已有不少经销商下单风扇灯,为冲刺夏季销量做好准备。除了全国多地经销商看好风扇灯市场外,今年线上平台的风扇灯“成绩单”也很吸睛。在中国照明灯饰产业发展早期,细分照明企业各自为战,专注于在各自专业赛道做专做精,当时专业风扇灯品牌的竞争也相对较少。时至今日,专业风扇灯品牌基本已形成全国性、地域性的线下渠道,而头部照明品牌也凭借自身强大的渠道网络“抢占”风扇灯终端市场份额。△风扇灯应用场景
因而,以头部照明品牌、智能家居品牌以及科技巨头为代表的品牌选择从线下转战到线上,谋求抢占新的增量。以公牛集团为例,在2023年618重磅新品榜单中,公牛无叶风扇灯就以累计销售10000+件的成绩,霸榜三大风扇灯TOP榜。
随着越来越多商户切入风扇灯市场,也进一步加速了这一细分产品推陈出新的速度以及价格的下降,尤其是在各大线上平台风扇灯的竞争程度更为白热化,也成为了风扇灯低价竞争的主战场。撬动增长:
根据Allied Market Research发布的数据显示,2023年全球吊扇市场规模为111亿美元,预计到2033年将达到168亿美元,2024年至2033年的复合年增长率为4.3%。大都市人口密度的增加主要推动了吊扇市场的扩张。(数据来源:Allied Market Research)“今年公司出口订单暴涨40%,目前生产车间一片忙碌的景象,订单已排至年底。”中山羽豪风扇灯销售总监雷利平说道。他告诉笔者,起初,风扇灯兴起于海外市场,尤其是欧美地区、东南亚地区。由于他们在环保、能源效率方面的意识较高,多年来风扇灯在海外市场长期热销,且国外消费者更倾向于简约风格的吊扇灯,更追求实用性。此外,欧美消费者的消费观念与国内消费者有很大区别,他们购买一盏风扇灯,可能使用两三年,不管是否坏掉都会主动更换。这意味着海外市场具有较大的存量市场。在国内市场,风扇灯则是一款被称之为从“农村包围城市”的产品,其以性价比高、更省电、更健康等优势,快速进入农村市场;尔后,随着众多品牌的加入,更多适用于不同场景、满足不同消费者需求的风扇灯横空出世,如吸顶风扇灯、隐形风扇灯、无叶风扇灯、便携式USB风扇灯等,且价格仅在百元之间,促使风扇灯进入一二线城市,并迅速扩张。618期间,欧普在天猫上的一款隐形扇位列吊灯热销榜第一,已售出超过5万件,同款在京东也售出超2万件,仅天猫、京东,该单品销售额就突破2700万元。可见,国内风扇灯市场仍有较大的市场亟待挖掘。
前景乐观:
在义乌市场上,一家空调扇商户表示,价格低廉又节能环保的空调扇在今年暑期市场大受欢迎,这与其整个功能创意符合发展潮流不无关系。以空调扇为代表,专为电脑用户设计的USB小风扇今年一再推陈出新,从单独风扇设计到加灯照明更加体现人性化,自然销售看涨。值得注意的是,无叶风扇灯在照明灯饰行业已推出有多年,近两年无叶风扇灯的风更是越吹越大。今年以来,公牛集团、雷士照明等品牌相继推出无叶风扇灯新品,公牛集团更邀请了秦岚作为风扇灯代言人,通过明星效应推广,提升产品在消费者中的认知度和好感度。
此外,小米、魅族等跨界巨头也推出了智能风扇灯,售价从几百元到上千元不等;全光谱概念的兴起,也推动着风扇灯顺势进入全光谱时代。
晶三照明董事长刘金彪指出,国内外智能产品存在一定差异,风扇灯产品也应因地制宜,更好地适应智能生态链的大趋势。正因公司通过不断优化产品线、适应市场需求和积极拥抱智能化趋势,才得以在激烈的市场竞争中保持了增长势头。△晶三照明董事长刘金彪(右)接受古镇灯饰公司采访
而定位中高端市场的卡瑞森风扇灯,也有计划将风扇灯与智能家居技术结合。其总经理邓君表示,智能照明和万物互联是未来的趋势。对风扇灯领域的发展是比较看好的,未来将在功能性和实用性的基础上融合智能技术,让风扇灯的价值在智能加持下,市场价值能上升一个新的维度。
△卡瑞森风扇灯总经理邓君(左)接受古镇灯饰公司采访
近两年,市场复苏不及预期,不少曾经光鲜亮丽的行业进入了下行周期,“卷”成为各行各业在寒风中的博弈。纵观历史,创新才是企业跨越产业周期的增长动力。从风扇灯产品的演变中,也可窥探出企业意识上的改变,更多企业以实际行动诠释着“要卷就卷创新”,不仅推动行业健康的发展,让更多高品质、更健康且价格实惠的灯具产品普惠人民大众。
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